欧皇证券 “到中国去”！从访华热和新趋势看外资撤离论的选择性失明
宜家中国即将关闭部分商场的消息持续引发关注。值得注意的是，宜家方面向南都N视频记者强调道：“此次调整是宜家面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型。”否认了“撤离”一说。
这一新趋势，是外资外企因应中国市场变化，所作出的主动调整。宜家方面向南都记者介绍说，“在接下来的两年内，我们将开设超过十家小型门店，同时，已率先在国内7个城市启动宜家即时零售业务的试点，以进一步满足消费者对更便捷送货服务的需求。”
事实上，中国市场持续展示对外资的巨大吸引力。外企积极拥抱中国市场变化、调整布局策略，法国总统、韩国总统等外国政要岁末年初接连访华，也释放出寻求对华合作的强烈意向。
早在2023年，南都N视频《“中国好！”系列外企高管访谈》就曾专访通用汽车、采埃孚、辉瑞、蔻驰、巴斯夫、欧莱雅、霍尼韦尔等一批世界500强企业高管，听他们讲述了多年来对华投资的成果与信心。
有学者向南都N视频记者指出，面对中国市场越来越激烈的竞争，外资外企展示出主动求变、积极布局的新趋势，不应误读为“撤离”。外国政要携商贸合作意向来访，则是全球市场对中国投下的信任票。
主动转型不应视为“撤离”
新年伊始，一则“宜家关店”的消息引发关注。
1月7日，宜家中国宣布，自2月2日起关闭广州番禺、上海宝山、天津中北等7家商场。同时，宜家方面也向南都记者强调道，“此次调整并不意味着相关门店‘无法继续经营’，而是宜家面向长期韧性与未来增长所采取的主动转型。”否认了“撤离”一说。
宜家方面还向南都记者介绍，“在接下来的两年内，我们将开设超过十家小型门店，同时，已率先在国内7个城市启动宜家即时零售业务的试点，以进一步满足消费者对更便捷送货服务的需求。”
其表示，在此次7个线下触点调整后，宜家在中国仍拥有34个线下顾客触点、3个自有数字化渠道以及2家电商平台旗舰店，覆盖中国超10亿消费者。
上海社会科学院经济研究所副所长詹宇波向南都记者分析指出，越来越激烈的市场竞争是现实且客观存在的，并非仅仅针对外企。在当下消费需求日益趋向个人化与多元化，同时本土零售企业蓬勃发展、强势崛起的形势下，传统商业模式在中国市场已难以维系，唯有那些能够迅速响应市场动态、紧密贴合中国市场变化的外资企业，才有望在这片土地上收获成果。
南都记者注意到，近年来，一些外资企业在中国关闭部分门店或调整产线，常被外界误读为“撤离”，实际上是应对市场变化的商业策略调整。
比如，网络上关于“沃尔玛撤离中国”的消息时常传出，但事实上，沃尔玛发布的2026财年第三季度业绩的数据显示，沃尔玛中国第三季度实现净销售额61亿美元，同比增长21.8%；电商业务净销售额增长32%。这些数据有力驳斥了上述“撤离”言论。
以沃尔玛旗下的高端会员制商店山姆会员商店为例，新年伊始，广州荔湾的山姆会员商店新店内人流如织，这家2025年12月底开业的门店，已经是山姆在中国的第63家门店，也是2025年在中国的第10家新店。
此外，沃尔玛中国官方在1月初正式公布了2026年的招聘计划。招聘信息显示，佛山顺德、无锡惠山、青岛、济南、石家庄的5家山姆会员商店已启动招聘流程，意味着这些新店即将步入“开业倒计时”阶段。
詹宇波认为，随着中国经济的发展，原先外资品牌营造的消费氛围和提供的产品或服务，使其进入后就能收获大量客户，但现在市场提供了更多选择。全链条的本土化，是外资企业面临环境变化所能采取的策略之一。
商务部2025年12月公布的数据显示，2025年1月至11月，全国新设立外商投资企业61207家，同比增长16.9%。
中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英分析说，在投资状况上，外资企业在华投资总体呈现平稳的发展态势。投资结构上，在中国推动产业转型升级、大力培育新质生产力的背景下，向高技术产业和以研发中心、创新中心为代表的高技术服务业倾斜，成为外资企业在华投资的新趋势。
多国政要访华，积极寻求合作
外企积极求变的同时，外国政要也接连访华寻求新机遇。
1月14日至17日，加拿大总理卡尼将对中国进行正式访问。
据悉，这是2017年以来加拿大总理首次访华。加总理办公室声明称，卡尼此行将与中方就贸易、能源、农业及国际安全等议题展开磋商。
值得注意的是，加拿大最大油菜籽生产省萨斯喀彻温省省长莫伊也将陪同卡尼访华。莫伊在萨斯喀彻温省政府12日发布的声明中强调道，“加拿大和萨斯喀彻温省需要与中国保持牢固的关系”。
今年1月初，韩国总统李在明也率知名企业“掌门人”访华。据悉，此访也是韩国大韩商工会议所时隔6年再组大规模访华团，较2019年主要由集团高管组成的代表团相比，此次则由各集团最高“掌门人”亲自出访，显示出韩国商界对华高度重视。
新年伊始，各国领导人的访华“热潮”，延续了去年以来的积极势头。
2025年12月，法国总统马克龙访华，其随行代表团阵容同样“豪华”——35位来自空客、法国电力、达能等企业高管，涵盖了航空、能源、消费、农业等领域。
马克龙在访华行程中表示，法方高度赞赏中国对外开放，相信这将为包括法国在内的各国提供重要机遇。法国企业要以奋勇争先的精神继续开拓中国市场。
近期，多国领导人密集访华，如此高规格且集中的外交活动释放了何种信号？刘英向南都记者分析，这一系列高规格外交行动集中释放出明确信号：全球主要经济体正将中国视为稳定、可预期、高潜力的战略投资目的地。外资在华布局相应呈现出从“被动适应”向“主动布局”的转变。
刘英指出，外资的“主动布局”呈现出鲜明的务实风格，与结构性变化特征。首先，政府引领与企业随行紧密结合，推动合作从外交表态快速向产业落地转向。无论是韩国知名企业“掌门人”阵容，还是法国多元化的企业代表，抑或是加拿大即将到来的访华团，都体现出各国在经济决策层对中国市场的重视。
此外，刘英认为，多国领导人访问中国，也表明中国扩大高水平对外开放的决心和行动，得到了国际社会的认可和响应。这向世界传递了一个明确信号：中国欢迎外资参与中国经济发展，共享中国市场的机遇。
“到中国去”成为国际共识
2025年底，高盛、德意志银行、摩根士丹利等外资机构纷纷看好中国经济增长预期。“看好中国”“到中国去”，正成为国际社会的共识与行动。
今年初，英国渣打银行、法国兴业银行、荷兰国际集团等多家欧洲金融机构也在研究报告中指出，在宏观政策支持、完备产业体系以及不断激活经济发展新动能的共同作用下，中国经济有望在2026年保持稳定增长，在全球主要经济体中展现出较强韧性。
华南美国商会发布的《2025年华南地区经济情况特别报告》显示，会员企业未来三到五年在华利润再投资预算额预计增长33%，再投资额达145.9亿美元。
华南美国商会会长哈利·赛亚丁曾多次在公开场合强调，尽管全球经济存在不确定性，中国仍是全球最具战略价值的投资首选地。对于寻求区域总部的企业、瞄准高增长科技行业的投资者、寻求优质生活的家庭来说，最明智、最具战略意义的投资目的地就是中国。
哈利·赛亚丁此前接受南都记者专访时也曾表示，粤港澳大湾区为美国企业提供了众多平台和机遇，推动了美中双方的经济合作和发展。他看好中国经济将成为全球经济增长最重要的“火车头”。
刘英向南都记者展望道，“十五五”期间，外资在中国的发展将呈现出以下特点，首先是向高端化、绿色化、数字化、智能化的转变，外资将积极响应中国高质量发展的要求，加大在高端制造、绿色能源、数字经济、智能制造等领域的投资力度。
此外，刘英认为，随着中国制度型开放的深入推进，外资、国企、民企将在公平竞争的市场环境中享受一视同仁的发展待遇。外资企业不仅能够在中国广阔的市场中寻找新的增长点，更将呈现出本地化和融合化的发展趋势，开拓新市场、新领域，共享新成果，实现互利共赢的发展局面。
正如中央经济工作会议所强调的，“坚持对外开放，推动多领域合作共赢”，在当前国际环境深刻复杂变化的情况下，中国高质量发展将持续为世界提供新机遇。
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